清華大學(xué)整合營銷培訓(xùn)班怎么樣？

本課程由清華大學(xué)整合營銷傳播研發(fā)團(tuán)隊(duì)與國際4A級廣告公司、營銷咨詢公司資深專家及國內(nèi)外一流大學(xué)營銷學(xué)教授研發(fā)而成的與傳統(tǒng)營銷類課程完全區(qū)隔的專業(yè)級品牌傳播課程。本課程體系既有別于一般的品牌和營銷類課程，又區(qū)別于以往單一的整合營銷傳播課程。新的課程體系把整合營銷傳播放在企業(yè)品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的高度去講解，內(nèi)容包括三大體系：品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略和整合營銷傳播策略。這種課程體系能使企業(yè)高管和傳媒精英從品牌和營銷戰(zhàn)略的高度更深入理解整合營銷傳播的精華，旨在培養(yǎng)精通品牌、營銷、廣告、公關(guān)的復(fù)合型IMC人才。本課程以往學(xué)員既包括來自500強(qiáng)企業(yè)的微軟、可口可樂、IBM、惠普，也包括中國移動、中國聯(lián)通、蒙牛集團(tuán)、中糧集團(tuán)、首創(chuàng)集團(tuán)等大型上市公司，同時(shí)更有三分之一學(xué)員來自中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、盛世長城廣告及三星廣告公司等著名專業(yè)媒體和傳媒機(jī)構(gòu)。其學(xué)員平臺之高是其它營銷培訓(xùn)項(xiàng)目難以比擬的，同時(shí)真正幫助學(xué)員建立高端人脈資源交流平臺。【課程目標(biāo)】精選IMC核心課程，以專業(yè)實(shí)戰(zhàn)的課程內(nèi)容和學(xué)習(xí)方式，提升營銷高管在新時(shí)期下的全方位整合營銷能力，打造通曉品牌、營銷、廣告、公關(guān)的復(fù)合型營銷與品牌人才。
【課程特色】
系統(tǒng)課程理念---從戰(zhàn)略品牌高度著眼、從剖析消費(fèi)需求入手、掌握IMC實(shí)踐資訊，兼具戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、專業(yè)性、前瞻性專業(yè)課程設(shè)計(jì)---核心課程理論及方法深度剖析，以嚴(yán)格和專業(yè)的課程深度滿足學(xué)員的學(xué)習(xí)要求務(wù)實(shí)學(xué)習(xí)形式---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)模擬、穿插行動學(xué)習(xí)，將理論和實(shí)踐深度結(jié)合全景案例分析---薈萃整合營銷的中國案例，詳細(xì)剖析IMC的精彩應(yīng)用和策略細(xì)節(jié)成熟課程經(jīng)驗(yàn)---目前清華IMC項(xiàng)目已在北京開班十一期，學(xué)員達(dá)到500多名高端學(xué)員背景---國內(nèi)專業(yè)的IMC人才儲備庫建立高端校友平臺
【學(xué)習(xí)形式】
課堂學(xué)習(xí) 資深專家結(jié)合案例分析等授課形式傳授經(jīng)典IMC、品牌營銷等系統(tǒng)理論以及當(dāng)前的實(shí)踐，提升學(xué)員分析應(yīng)用的能力。
專題講座 采擷與課程相關(guān)的前沿專題、同時(shí)關(guān)注學(xué)員的自我管理和素養(yǎng)提升，開設(shè)專題講座
學(xué)員沙龍：根據(jù)課程及學(xué)員關(guān)心的主題展開討論，推進(jìn)消化知識、激發(fā)靈感、開拓思路、經(jīng)驗(yàn)分享。
企業(yè)對話：與知名廣告公司、品牌企業(yè)高層通過講座或現(xiàn)場參觀的方式展開對話交流，學(xué)習(xí)借鑒他人經(jīng)驗(yàn)。
課后作業(yè)：主要課程布置若干思考和案例等形式多樣的作業(yè)，用于總結(jié)和應(yīng)用所學(xué)知識，并將獲得老師的點(diǎn)評指導(dǎo)。
讀書分享：根據(jù)課程以及營銷發(fā)展情況提供案例閱讀資料、推薦讀物，展開學(xué)員間讀書分享、思想碰撞的活動。
網(wǎng)絡(luò)交流：將為學(xué)員開設(shè)包括Q Q\MSN以及網(wǎng)絡(luò)論壇(開學(xué)初即加入清華繼教同學(xué)總會，在學(xué)院新民齋設(shè)立平臺)等班級空間，加強(qiáng)日常交流，共享校友資源。
入學(xué)導(dǎo)向：通過自我展示和互動游戲，創(chuàng)造輕松、友好、和諧的班級氛圍，增進(jìn)了解，為以后的學(xué)習(xí)交流打下基礎(chǔ)。并綜合介紹項(xiàng)目教學(xué)安排、了解清華文化和歷史。
拓展訓(xùn)練：挑戰(zhàn)自我、熔煉團(tuán)隊(duì)，通過團(tuán)隊(duì)目標(biāo)活動增進(jìn)同學(xué)間的了解協(xié)作，也在其中思考經(jīng)營管理之道。

課程大綱

模塊課程一 品牌、營銷與整合營銷傳播目標(biāo)： 本模塊將對品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略與整合營銷傳播策略的區(qū)別與聯(lián)系做出深入分析。詳細(xì)介紹整合營銷傳播(IMC)理論的發(fā)展及演變，品牌定位及在其基礎(chǔ)上如何從消費(fèi)者需求和競爭角度制定營銷策略，從而從戰(zhàn)略高度把握其余各模塊的整合營銷傳播策略。主要內(nèi)容： 科特勒營銷新思維的兩個變量4P營銷策略與品牌戰(zhàn)略的區(qū)別和聯(lián)系品牌的力量品牌定位四大法則和工具營銷戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的協(xié)同整合營銷的多要素協(xié)同模型IMC 前沿理論和實(shí)踐
模塊課程二 消費(fèi)者行為與大客戶管理目標(biāo)：本模塊是IMC的基石。通過對消費(fèi)者需求模型結(jié)構(gòu)的深入講解和分析，幫助學(xué)員了解如何深入挖掘消費(fèi)者顯性功能需求和隱性情感需求的具體方法。主要內(nèi)容： 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)、決策制定過程環(huán)境因素對消費(fèi)者行為的影響消費(fèi)者需求調(diào)查需求與品牌品類量化管理大客戶公關(guān)與管理
模塊課程三 廣告與促銷管理目標(biāo)：本模塊注意講解企業(yè)如何按照消費(fèi)者購買行為和行業(yè)特征判斷何時(shí)以廣告為主?何時(shí)以促銷為主?廣告創(chuàng)意的基本類型和促銷的基本策略及媒介策略。主要內(nèi)容： 整合營銷傳播方案的目標(biāo)和預(yù)算廣告和促銷的選擇判斷模型媒介策略與預(yù)算分解模型廣告代理公司的服務(wù)選擇、酬金、評估傳播過程分析廣告創(chuàng)意：策劃、制定、實(shí)施和評價(jià)促銷組合
模塊課程四 渠道管理與終端生動化目標(biāo)： 本模塊是品牌傳播的落地環(huán)節(jié)。廣告、促銷及公關(guān)是品牌傳播的拉力，而渠道和終端則是品牌傳播的推力。渠道和終端管理成為中國企業(yè)低成本運(yùn)作品牌的重要環(huán)節(jié)。主要內(nèi)容： 渠道策略與品牌打造終端三大策略：標(biāo)準(zhǔn)化、整合化、生動化如何讓品牌價(jià)值在終端增值
模塊課程五 營銷公關(guān)與危機(jī)管理目標(biāo)： 著名學(xué)者托馬斯?哈里斯把公關(guān)分為兩種，一種以營銷為主導(dǎo)的公關(guān)，支持營銷計(jì)劃的目標(biāo)的達(dá)成;另一種則以各種方式加強(qiáng)了企業(yè)與利益攸關(guān)者的關(guān)系。本模塊課程將具體闡明這兩種公關(guān)的理論、方法與實(shí)踐。同時(shí)，也將講授處理危機(jī)的理念和技巧，包括與利益攸關(guān)者修補(bǔ)破壞了的關(guān)系，減少損失及避免危機(jī)再次發(fā)生。主要內(nèi)容： 公關(guān)與品牌的關(guān)系公共關(guān)系與產(chǎn)品營銷的結(jié)合實(shí)施公關(guān)營銷五大工具公關(guān)與顧客價(jià)值體系構(gòu)成公關(guān)與企業(yè)文化公關(guān)活動策劃危機(jī)公關(guān)
模塊課程六 數(shù)字時(shí)代的新營銷目標(biāo)： 本模塊通過開設(shè)講座展示數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷以及其它特具當(dāng)前特點(diǎn)的營銷傳播新方式、新模式。主要內(nèi)容： 經(jīng)營與營銷模式創(chuàng)新數(shù)據(jù)庫營銷的現(xiàn)實(shí)與未來網(wǎng)絡(luò)營銷與客戶體驗(yàn)中心